打出“高端零食”口号的良品铺子,在包装设计上也下足了功夫。天眼查显示,在良品铺子申请的119项专利中,有49项属于外观设计,占据总数的43%。
2019年,良品铺子与敦煌研究院联名的系列零食礼盒发售,包装图案包含了飞天、七色鹿、有凤来仪等多种经典元素,并穿插坚果、小人儿、云朵等图案。打开礼盒,芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各样的零食被装进一个个精美的方形盒子中。有消费者感叹道:“是很精美,但也感觉自己是在买椟还珠。”
厉行节约,过度包装该停了
然而对于消费者来说,包装再精美,食品的核心还是里面的“内容”。当拆掉繁复的包装,里面的零食却不能让消费者满意时,再精美的包装也只会让消费者的失望情绪被放大。
2020年,上海市市场监督管理局对天猫、淘宝等电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行包装计量监督抽查。结果显示,抽查的50批次商品中有12批次存在过度包装问题。其中茶叶和咖啡包装不合格发现率为20%,化妆品包装不合格发现率则高达70%。
针对商品过度包装的问题,中山大学教授吴培冠曾表示:“近年来电商物流迅猛发展,使商品包装过度问题更显突出。应抓紧推动完善国家层面的包装立法,建立有关包装的法律体系。”
如今,在“厉行节约,反对浪费”的倡议下,消费者的环保意识正在觉醒。网红零食在保证食品安全的前提下尽量减少包装浪费,也许更能俘获消费者的芳心。
中研普华研究员曾理伟表示,网红零食在追求包装设计时,可以重创意,轻形式,从生活中获得创意,寻求产品、消费者之间的共鸣点。
“自然与生活可以为包装设计提供了一条寻找灵感的道路,给人们一种‘情理之中,意料之外’的惊喜感,很容易拿捏住消费者的心。”曾理伟说,“在设计落地的过程中,不妨从包装方式、包装材料等方向打开脑洞,从而在维持惊喜感的同时,又尽可能贴近现实,降低成本,创造大批量生产的可能。”
|